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3D内容和终端融合成 主流
发表时间: 2011-08-17     发布者:智方

 
      好莱坞3D巨制《变形金刚 3》,在国内还掀起 了一股3D普及风暴。而在《 变形金刚3》里,中国品牌的 组团入驻也让跨界营销大战成为一大看点。

  据统计,在《 变形金刚3》中,联想、 TCL、美特和伊利四大 品牌的植入总时长超过了5分钟。随着《变形 金刚3》的热映,四大品 牌的跨界营销也如火如荼地全面展开。但纵观近一月的《变形金刚3》营销大战,彩电 巨头TCL以《变形金刚 3》国际联合推广伙 伴的身份,大动作、快节奏地一举抢占了3D行业先机,成为《 变形金刚3》营销盛宴的大赢 家。

  如果说 2010年《阿凡达》开启 了电影业的3D时代,带热了 3D电视产业的跨越式 发展,那么《变形金刚3》则激活了整个 3D市场。TCL先知先觉地捕捉到 这一行业趋势,并摇身一变成为《变形金刚3》彩电业惟一的国 际联合推广伙伴,无疑是抓住了《变形金刚3》跨界营销的最大 价值点。

  TCL集团品牌管理中心 总经理梁启春表示,TCL此次与《变形金刚  3》的合作,正是建 立在二者具有共同的3D技术基础之上。 3D大片与3D电视厂商的成功联 合,势必会让TCL在3D普及热潮中,抢占 市场先机,成为3D电视全面普及的先 行者。

  据TCL集团上半年财报显 示,TCL集团收入237.55亿元,净利润 5.39亿元。其中, TCL多媒体前7个月平板电视销量 达485.77万台,同比增长 31.89%。专家指出, 作为主推3D电视产品的彩电厂 商,TCL上半年能够取得如 此好的业绩,与《变形金刚3》的跨界营销拉动 有直接关系。

  此次, TCL与派拉蒙达成了彩 电企业与3D片源商的首次深度 合作,也是中国彩电业首次走近好莱坞大片,开创了行业先河。在《变形金刚3》中国宣传之行中 ,导演迈克尔·贝会晤了TCL高层。当营销上升 到战略层面,当3D内容和终端显示设 备走到一起,TCL在3D产业上的布局似乎 眼界更为开阔。

  调查显示,智 能3D将在2012年成为市场消费主 流,未来,消费者会更加注重产品的娱乐和体验。TCL此次与《变形金刚  3》的合作正是抓住 市场消费趋势,率先尝试娱乐跨界营销,并成功地打造出了跨界营销典范。

 

最后更新时间 : 2011/08/17    【 关闭窗口 】
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